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Von Stadtwiki

Prof. Dr. oec. Brigitte Gaiser (* 1955) ist Professorin für Marketing und Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.

Beruflicher Werdegang

Brigitte Gaiser studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hohenheim. 1988 promovierte sie dort am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft über die "Determinanten des Geschäftserfolgs im Großhandel". Von 1988 bis 1992 arbeitete sie im Produktmanagement der Eckes AG, Nieder-Olm.

Seit 1992 lehrt sie an der Hochschule in Pforzheim mit den Schwerpunkten Marketing-Kommunikation/Werbung und Markenführung. Von 1995 bis 2005 und wieder seit 2012 leitet sie den Studiengang Marketing-Kommunikation und Werbung und war daneben Mitbegründerin und von 1999 bis 2002 erste Leiterin des Masterstudiengangs Creative Communication and Brand Management. Von 2005 bis 2012 war sie Prodekanin und Mitglied des Vorstands der Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim. Daneben engagiert sie sich u. a. für die GWA Junior Agency und im Beirat des Spotlight Werbefilmfestivals.

Veröffentlichungen (Auswahl)

• Gaiser, B. u.a. (2013): Alles Online, oder was? In: Hochschule Pforzheim, Fakultät für Wirtschaft und Recht (Hrsg): 50 Jahre – 50 Thesen Fakultät für Wirtschaft und Recht, Bd. 4, Marketing und Management, Pforzheim, 59–64.
• Gaiser, B. (2011): Aufgabenbereiche und aktuelle Probleme der Markenführung. In: E. Theobald, P. T. Haisch (Hrsg.): Brand Evolution - Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, Wiesbaden, 3–21.
• Gaiser, B. (2011): Strategien der Markenführung. In: E. Theobald, P. T. Haisch (Hrsg.): Brand Evolution – Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, Wiesbaden, 23–38.
• Rau, K.-H., Gaiser, B. (2009): Transparenz und Glaubwürdigkeit sind die Schlüssel zum Erfolg – Zur Bedeutung des Qualitätsmanagements an Hochschulen. In: Hochschulmanagement, 4. Jg., 1/2009, 21–26.
• Gaiser, B. (2005): Markenkonzeption – Markenstrategische Entscheidungen in der Markenführung. In: B. Gaiser, R. Linxweiler, V. Brucker (Hrsg.): Praxisorientierte Markenführung, Wiesbaden, 41–62.

Quellen

• Hochschule Pforzheim: Business School Pforzheim – Wissen, worauf es ankommt. Pforzheim, 2015.